Kellogg (UK) je nedavno najavio da će nakon uspješnog eksperimenta nova inteligentna tehnologija pakiranja biti trajno dodana svim njegovim kutijama žitarica za Europu, kako bi ih mogli koristiti slijepi i neki ljudi s oštećenjem vida. Evaluacija pilot projekta od strane Kraljevskog nacionalnog instituta za slijepe (RNIB), britanske dobrotvorne organizacije, pokazala je da je 97% sudionika željelo vidjeti više takvih značajki pristupačnosti na pakiranju namirnica.
Važne informacije na pakiranju hrane, poput pojedinosti o alergenima, obično su ispisane fontovima koje je slijepim ili slabovidnim osobama teško čitati. Nova kutija omogućuje pametnim telefonima da lako otkriju jedinstveni kod na pakiranju i ponovno reproduciraju informacije o naljepnici tim kupcima. Do 2022. sve europske kutije Kellogg' će biti označene navilens.
Izjava"Kellogg' je prava promjena igre u industriji pakiranja. To je važan korak za velike brendove da jednostavnost upotrebe stave na čelo odluka o dizajnu i pakiranju i postanu katalizator promjena," rekao je Marc Powell, direktor strateške jednostavnosti korištenja u RNIB-u.
Glasnogovornik Kellogga rekao je:&"Potpuno je razumno dizajnirati ambalažu tako da bude prikladno za svakoga. Nadamo se da i drugi brendovi mogu oponašati Kellogg kako bi lakše dobili informacije o pakiranju." za razliku od drugih vrsta kodova za ispis, ova nova tehnologija uključuje kvadrate u boji s visokim kontrastom na crnoj pozadini. Korisnik ne mora znati točnu lokaciju koda da bi ga skenirao.
Prva serija proizvoda bit će lansirana u siječnju sljedeće godine. 2019., kada se Kellogg susreo s djecom iz St Vincenta, ova ideja postala je stvarnost. St Vincent je škola za djecu sa senzornim oštećenjem u Liverpoolu.
Chris silcock, voditelj Kellogg's UK poslovanja, rekao je:"U Ujedinjenom Kraljevstvu, više od 2 milijuna ljudi je slijepo i oni'ne mogu jednostavno pročitati informacije na našem kutije za pakiranje žitarica. Kao tvrtka koja se fokusira na pravednost, raznolikost i inkluzivnost, vjerujemo da bi svatko trebao imati pristup važnim i korisnim informacijama o hrani koju prodajemo. Kellogg će postati prva tvrtka na svijetu koja će koristiti navilens oznaku na ambalaži. I Podijelit ćemo svoje iskustvo s drugim brendovima koji žele znati više."
Ova tehnologija omogućuje pametnom telefonu čitanje koda na pakiranju s udaljenosti od 3 metra. Zatim podsjetite telefon da potrošači mogu odlučiti čitati sastojke, alergene i informacije o recikliranju naglas ili koristiti pomoćne alate za čitanje informacija na uređaju.
Javier Pita, izvršni direktor tvrtke navilens, rekao je:"uključivanje navilens koda u ambalažu za hranu pozitivan je korak da se slabovidnim osobama omogući inkluzivnije i praktičnije iskustvo kupovine."